韓国を歩く(ウォークイントゥコリア,WalkintoKorea)

扶余 での 生活 観 光 ここ 数 年、 1 ヶ月 間 滞 在を通じてその地域で直接生活してみて文化を体 験 する 1 ヶ月暮らしと 仕事と休暇を結合したワーケ ー ションなどの生活 観 光が新しい旅行のトレンドとして浮上した。 宮南池 扶余郡は百 済 泗沘時代の首都で、定林寺址、宮南池、百 済 文化 団 地など 歴 史遺跡地が多く、古都の趣が感じられるところだ。 しかし、最近の少子高 齢 化で中小 都市および地方都市は 青 年人口が減少しつつあり、潜在的な地域消滅の危機に瀕している。扶余郡もこの現象は避けて通れないのが 実 情である。   これを防ぐ方策として地方での生活 観 光形態である 1 ヶ月暮らし、ワーケ ー ションなどが台頭し、各地で良い反 応 を得ている。   1 ヵ月暮らし、ワーケ ー ションなどの生活 観 光は、 従来 の旅行 会 社を通じた旅行パタ ー ンからロ ー カルを基盤とする 専 門旅行プラットフォ ー ムを通じた旅行が 増 え、 専 門旅行プラットフォ ー ムが注目されている。   一例として、旅行を通じて地域と生産者を支援する協同組合の「ジュイン」は持続可能な旅行プラットフォームの運営、地域基盤の旅行商品の販売などの持続可能な旅行事業以外にも、地域文化事業、地域共同体支援事業などを進めている。持続可能な未来のために旅行者と生産者の協力を促進するデジタル協力プラットフォームという点で意味がある。 また、ユーザーが作っていく町内旅行、ヒップなプレイスなどを通じて新しい旅行コンテンツを提示する 「 ジェイアス」は都市旅行プランナーとして町内旅行、ヒップなプレイスから全国ローカル旅行へプラットフォームを拡大し、旧都心ツアーを行うなどローカル文化を拡散している。近年は地域消滅、人口減少解決のためのプラットフォームの開発事業を進めている。 扶余郡は百済泗沘時代の首都だったところであり、近距離に大都市があり観光客の流入も有利な立地にある。このようにユーザーの参加でその旅行に対するコンテンツが広がり、それによって地域の文化産業に影響を及ぼし、該当会社はまた地域に寄与することになる。 百済金銅大香炉 定林寺址五層石塔 魅力的な扶余で仕事と休息を共にする一ヶ月暮らしをしてみましょう？ 📘https://socia

扶余郡の共同ブランド「グッドトレ」が少子高 齢 化時代、そして地方消滅の時代にどのように備えているのか、今後の推進計 画 を見てみよう。 < 今後の推進計画 >   第一に、高齢化·気候変動に対応する先端生産システムを構築している。 扶余は全国で初めて 42ha 規模のスマートファーム園芸団地を 2021 年に完工し、 22 年からトマト、キュウリなどの農産物を年中出荷している。   これに加え、先端農業ビジネスを複合支援するスマートファームコンプレックス支援センターと施設投資が負担になる青年たちへの公共賃貸型スマートファームを 2027 年までに造成し、高齢化、気候変動など急変する環境に対応する先端農業の生産体系を作っている。 写真出典：扶余郡 第二に、直取引·大量供給のための安定的な流通基盤を整えている。   来年末には公共給食、大都市消費地の直取引の拡大と農産物物流流通の需給調節のため、扶余グットゥレフード統合支援センター財団を設立する。ここに広域食品物流ハブプラットフォームである忠南広域食品統合センターと環境にやさしい農産物の加工、流通、販売支援と環境にやさしい農産物消費の促進を誘導する有機農産業の複合サービス支援団地を連係構築し、直接取引·大量供給の安定的な流通基盤を整える予定である。 写真出典：扶余郡 第三に、持続可能な輸出市場を確保するため、海外市場を開拓する。   韓国だけでなく、持続可能な輸出市場を確保するための海外市場の開拓にも最善を尽くしている。   4 月、インドネシアロッテマートと業務協約を締結し、グットゥレ販促展と納品契約を推進中であり、 9 月 8 日にはモンゴルウランバートル市にグットゥレ農産物の専門販売店と通商事務所を開設した。 これにより扶余の新鮮な農産物を年中モンゴルに輸出できるようになり、モンゴルにある大型流通会社をはじめとする中央アジアへの輸出拡大を図ることができるようになった。   また、ウズベキスタン·ナマンガン州に k- グットゥレ農業特化団地を造成し、グットゥレ農法で農産物を直接生産して欧州、中東など遠距離地域にグットゥレブランドを付けて出荷する計画 である 。 写真出典：扶余郡 百済が扶余の歴史なら、グットゥレは扶余の現在であり未来であ

扶余郡の「グットゥレ」 の推進成果に関して 調べてみよう。   < 推進成果 > 第一に、定量成果で高い韓国の 国内 シェアと 売 上成長の記録   扶余郡で主力している扶余 10 品のうち 7 品目 ( スイカ、栗、トマト、マッシュル ー ム、メロン、椎茸、 ナツメ ) が生産量全 国 1 位を記 録 するなど高いシェアを見せており、グットゥレの承認農産物を中心に昨年は約 2,790 億ウォンの 売 上高と中 国 や日本、台 湾 をはじめとする 28 ヵ 国 に 1 億 2133 万ドル (1577 億ウォン ) の輸出 実 績を達成するなど農家所得の 増 大に寄 与 した。   これは 2008 年 2 期承認組織の 売 上 1,030 億より 2.7 倍 増 加した金額で、今年の 売 上 総 額はさらに成長するものと予想している。 （扶余郡農畜産物の生産額のうち、グットゥレが占める割合は 16.5% ） 写真出典：扶余郡 第二に、定性成果でブランド認知度と 価 値向上 グットゥレは韓国 自治体で唯一 国 家ブランド大賞を 12 年連 続 、計 46 のブランド賞を受賞し、より大きくなったブランドパワ ー を立証している 。 また、農産物共同ブランドとして始まったグットゥレが 19 年過ぎ、扶余郡の政策文化全般に広が り 、郡民の 96% が使う地域貨幣グットゥレペイ、地域人材育成の扶余郡グットゥレ奨学会、扶余農業を導いていく人材を養成するグットゥレ農業大学、グットゥレ専門奉仕団、グットゥレハッピーカーなどがその例である。 写真出典：扶余郡 次は最後に扶余郡の共同ブランド「グッドトレ」の推進計画について考えてみたいと思う。

扶余郡の共同ブランド「グットゥレ」の推進内容に関して調べてみよう。 第一に、徹底した品質管理による差別化を図る。 農産物は鮮度と味が保障されなければ、いくらブランディングがうまくいっても無駄だ。消費者は口に入れた瞬間から品質を感じ、直ちにブランドのイメ ー ジが決まる。   扶余郡は予備審査、 専 門機 関 審査、審議 会 審査など 三段階の 厳 格な審査を通じて 2 年ごとに承認組織を確定し、グットゥレマ ー クの使用 権 限を付 与 する。 ( 第 1 期～第 10 期まで計 693 組織の使用承認 ) 選定された後は品質管理の 専 担要員と選別士を 通じ 、常時使用承認組織の品質管理の 実 態調査と安全性 検 査、商標使用基準違反者に 対 する制裁でブランドイメ ー ジ 毀 損を防止し、使用承認組織の自主品質活動の支援と消費者による品質モニタリングを 実 施している。 写真出典：扶余郡 第二に、 広 報チャンネルの多角化と 戦 略的マ ー ケティングを推進する。 グットゥレをより多 様 な消費者と疎通するため、 広 報予算を持 続 的に確保して斬新な 広 報映像を製作し、劇場、野球場、ユ ー チュ ー ブなどオン·オフラインメディアを通じて消費トレンドに合う 戦 略的で攻 撃 的なマ ー ケティングを推 進している。   また、ソウル 国 際食品産業展など展示博 覧会 への 参 加と 国会広 報など多 様 な 広 報·販促行事を通じてグットゥレの認知度をさらに高めている。 写真出典：扶余郡 第三に、自主販路の 拡 張および農業人直接販 売 能力を 強 化する。 昨年オ ー プンしたオンライン自社モ ー ル、グットゥレモ ー ルが今年 国 家サ ー ビス大賞の農特産物ショッピングモ ー ル部門大賞を受賞するなど早い成果を出す中、大型オンラインショッピングモ ー ルの販促マ ー ケティングとグットゥレモ ー ルを通じたオンライン販 売 が 2022 年基準、年 売 上 31 億を達成した。   昨年の 経営 評 価 調査 の結果、グットゥレの流通 経 路が直取引の郵便販 売 26.8% 、大型マ ー ト 23.9% 、卸 売 市場 12.7% 、その他 11.3% で直取引の郵便販 売 が最も多かった。 これ

より大きな跳躍を夢見る扶余郡の共同ブランド「グットゥレ」 写真出典：扶余郡 私たちは今をすべての 価 値が縮約される「ブランド全盛時代」という。 扶余郡の共同ブランド「グットゥレ」が 来 年 20 周年を迎え、住民と地域 経済 にどのような影響を及ぼし、 価 値を持つのかを調べようと思う。   扶余は 清浄 な自然の力と 歴 史の力を持つ都市である。 現在、人口約 6 万 2,000 人余りのうち 2 万 2,000 人 36% が農業に 従 事し、昨年基準農家比率は 46% 、農畜産業生産額が 1 兆 6,900 億で名 実 共に 韓国 代表の農業郡である。 写真出典：扶余郡 扶余郡は農産物の卸 売 市場の出荷量によって市場 価 格が大きく 変 動し、 FTA で市場環境も急 変 したことを受け、農産物市場の競 争 力 強 化を通じた農家所得安定化のため、 03 年 12 月に共同ブランド「グットゥレ」を開 発 し、 04 年から商標登 録 と 条 例制定など制度的基盤を作り、これまで活用している。   グットゥレは英語の良いという意味のグッドと自然を象 徴 する木のツリ ー の合成語で、扶余の肥えた土地と天 恵 のきれいな自然環境である良い (Good/ グッド ) 庭で生産された最高の製品である。 写真出典：扶余郡 韓 国 の農産物ブランドは 2017 年基準で 4978 社にもなるが、最近 19 年間のブランド力を持つのは扶余郡だけで、その秘訣は何か推進 内 容、成果、計 画 を通じて調べてみよう。