40 万人が訪れた扶余百 済 文化祭「華やかな復活」 - 開幕式に 10 万人 が殺到し、パンデミック以前の水準を回復 - オ ー ダ ー メイド型コンテンツで 様 々 な年 齢 層から好評を博し、大盛況で終了 「韓流援助、百 済 の光と 郷 」というテ ー マで百 済 の偉大な文化と向き合った第 68 回百 済 文化祭が 10 月 10 日の閉幕式の終止符を打った。 3 年ぶりに 開催された第 68 回百 済 文化祭は、 10 万人余りが訪れた開幕式の人 数 を含め、計 40 万人余りが訪れたものと集計された。 パンデミック以前に回復した 観 客水準である。 今回の第 68 回百 済 文化祭の成功要因としては、タ ー ゲット層を細心に分析し、オ ー ダ ー メ ー ド型コンテンツに力を入れた努力が評 価 される。 核心タ ー ゲットとして家族 単 位の 観 光客の訪問を誘導するための 広 報を展開し、体 験 および公演プログラムを 強 化して家族 単 位の 観 光客の訪問を誘導した 戦 略が通じた。 家族連れの 観 光客が多く訪れた代表プログラムで、子供たちには環境にやさしい稲わらの遊び場、百 済 RPG ゲ ー ム、泗沘百 済歴 史体 験 館、百 済 土器のろくろ体 験教 室などが良い反 応 を得た。 中高年層には蓮の花パンなど扶余特産品のグットゥレ市場が人 気 を集めた。 メインプログラムである百 済 泗沘遷都フェスタ、百 済 の 戦闘 、白馬江月光コンサ ー ト @ 扶余、フィナ ー レ公演、百 済 響き音 楽会 、扶余芸術饗宴など多 様 な公演プログラムで全年 齢 層から好評を得た。 また、人気アーティスト公演 は特に 青 少年 観 客から熱い反 応 を引き出した。 イベント 会 場をクドゥレのメイン 会 場から扶余邑市街地に 拡 大造成したのも、祭りも 楽 しみ、市 内 商 圏 も活性化させる一石二鳥の 効 果 を得た要因として 挙 げられる。 百 済 金銅大香 炉 をテ ー マに LED 衣装、小物など現代的要素を加え、扶余市街地で進行した「百 済 文化フェレ ー ド」と扶余市街地一 帯 で開催した百 済 人ハンマダン、シャトルタクシ ー 運 営 などを通じて 効