扶余郡の農産物ブランド「グットゥレ」が韓 国 のブランドを越え、グロ ー バルブランドとして跳躍している。 2003 年に「良い野原に良い商品」という意味で初めて開 発 されたグットゥレブランドは、扶余郡の 徹底した農産物品質管理と持 続 的な農家支援管理およびマ ー ケティングで韓 国 を代表する農産物ブランドとして成長してきた。 グットゥレはこれまで品質管理はもちろん、生産流通過程の現代化、多 様 な販路 拡 張などを通じて 毎 年ブランド 価 値と 売 上を持 続 的に高めてきた。 このような過程を通じて、 2021 年には扶余 10 品のうち、スイカ、栗、トマト、マッシュル ー ム、メロン、シイタケ、大実ナツメの 7 品目が 韓国 生産量 1 位を占めた。最近では日本、中 国 、アメリカ、ヨ ー ロッパなど 27 ヶ 国 の海外市場にグットゥレ農産品を着 実 に輸出を 増 大させ、 3 年 (18 ～ 20 年 ) 連 続 に忠 清 南道 1 位を達成した。 このような 実 績に支えられ、グットゥレブランドは 2023 年に世界 3 大 国広 告祭の一つであるニュ ー ヨ ー クフェスティバル (New York Festival) が韓 国 で主催する大韓民 国国 家ブランド大 会 で全 国 地方自治体の中で唯一 12 年連 続 大賞を受賞する快 挙 を成し遂げた。 今年 1 月には、ブランド 価 値評 価 でグットゥレのブランド 価 値は 3,929 億ウォンと評 価 され、 2023 年の 売 上高 3,092 億ウォン比 127.1% で、サムスン電子の 売 上比ブランド 価 値 46.0% より 2.8 倍高い水準であることが分かった。 売 上よりブランド 価 値が 高いということは、未 来 の成長潜在力が高く、ブランドが 売 上に及ぼす影響が高いという意味で す。 このような成果を基に、扶余郡は今年、グットゥレのブランド公開 20 周年を迎え、 韓国 ブランドからグロ ー バルパワ ー ブランドに育成するための事業を本格的に推進する方針だ。 扶余郡はすでにパク · ジョンヒョン郡守の積極的な海外輸出マ ー ケティングの支援努力ですでにモンゴルのウランバ ー トル市にグットレ 専 門販 売 店と通商事務所を開設し、